抖音新规整治健康科普乱象，为药企营销释放了重要信号！

近日，抖音官方更新了「违规营销宣传：无资质营销」实施细则，明确界定了无资质营销行为（即未经平台认证许可，擅自发布涉及疾病治疗、用药指导及食疗养生等专业健康内容）。此举专门针对健康科普领域的乱象，严禁无资质主体进行健康内容推广，为净化网络环境、保障用户健康权益迈出了关键一步，同时也向医药企业传递了重要信号。

 

健康科普乱象丛生，国家出手净化网络环境

随着人们健康意识不断提升，医疗科普与健康养生内容在抖音、视频号、小红书等主流线上平台上迅速崛起。然而，伴随这一领域的蓬勃发展，一系列问题与不规范现象也日益凸显。健康科普内容中常混入个人私利，与医药营销相交织。部分不具备专业资质和背景的网红博主，为追求更高的流量与收益，往往假借健康科普之名，实则推销药品、保健品等产品。鉴于医药产品的特殊性，其宣传应更为审慎，然而，有些博主在科普时，会巧妙地植入某些药品信息，诱导消费者私下购买。更有甚者，部分博主为提升销量，完全不顾及医学伦理和职业道德，采用夸大宣传、散布虚假信息、过度渲染疗效等手段，误导消费者。这不仅导致消费者花费冤枉钱购买到无效产品，还可能危害公众健康。

这些混乱的现象不仅违背了医学科普的初衷，影响了公众对医学知识的正确认识，还通过不正当的医药营销手段，扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争，严重损害了医疗体系的权威性和公信力，给医药行业的健康发展投下了阴影。
 

针对这些乱象，在2023至2024年间，国家连续部署了一系列关键举措：

• 国家市场监督管理总局发布互联网广告管理办法，明确禁止利用健康、养生知识变相发布广告；
• 国家卫生健康委员会联合14个部门共同发布通知，规范直播带货行为，加强涉医网络内容监管；
• 国家卫健委推出全民健康素养提升行动，聚焦于梳理健康谣言与加强不良健康科普信息的监测，旨在全面净化网络环境，积极推动公众健康素养的显著提升。

这些政策与法律的出台，为整治健康科普乱象提供了坚实法律支撑，也为医药行业健康发展筑起保障。

 

政府严管背后的关键考量，为医药企业传递了明确的信号

在深入理解抖音新规及其背后的监管逻辑后，一个关键问题自然浮现：为什么线上科普乱象会成为政府监管的的重点关注对象？其背后的关键点，正是在于这些乱象往往涉足医药营销这一敏感且至关重要的环节。医药营销不仅是药行业健康发展的基石，更是直接关系到公众身体健康与生命安全的关键所在。合规的医药营销能确保产品安全有效，维护医疗体系的权威与公信力，推动行业良性循环。

然而，当科普与医药营销被不当地交织在一起，尤其是当无资质的主体擅自发布专业健康内容时，其后果可能是灾难性的。这不仅会误导公众，损害他们的健康与经济利益，还会对整个医药行业造成深远的负面影响，破坏行业的健康发展与公平竞争秩序。

因此，线上科普的整治与合规化发展势在必行。抖音官方此次更新「违规营销宣传：无资质营销」实施细则，正是对这一问题的积极回应。这一举措不仅向医药企业传递了明确的信号——国家在医药营销合规性方面有着严格的监管要求与长期的布局规划，也提醒所有相关企业必须高度重视医药营销合规管理体系的建设。

 

在当今高度监管的医药行业中，企业面临着日益加剧的风险与挑战，这直接提升了医药营销的难度。鉴于当前形势与国家政策的明确导向，我们深刻认识到，传统的营销活动模式已无法满足新的行业要求。因此，医药企业必须对营销环节进行全面的合规改造，将合规理念贯穿于营销活动的始终，并实施全流程、全链条的标准化管理，以在变革中求得生存与发展。

此外，营销合规对于医药企业来说，不仅是有效传达产品价值的基础，更是确保企业在激烈的市场竞争中稳健发展的关键所在。为了实现长远发展，医药企业必须建立完善的医药营销合规管理体系，确保所有营销活动严格遵循法律法规与行业标准。这样不仅能为医药企业的发展奠定坚实的基础，同时也能为医药行业的整体健康发展以及民众的健康福祉贡献力量。

*本文章为【精灵蜂】原创内容，如需转载，请注明来源和原作者。